保健品必将保持高速发展态势
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近年来，随着中国经济的发展、居民收入的增长、生活节奏的加快以及老龄化社会的来临，*品的消费也日趋大众化，从过去的可选消费品转为必选消费品，中国*品市场的发展进入了快车道。
美国专业调研机构NBJ发布的数据显示，过去10年间，世界营养产业年均增速在8%~10%之间，预计到2014年，世界营养产业市场规模将超过3500
亿美元。其中中国、印度等新兴国家的营养产业将保持快速增长势头。20世纪90年代以来，全球居民的健康消费逐年攀升，对营养*品的需求十分旺盛。在按
国际标准划分的15类国际化产业中，*是世界贸易增长最快的五个行业之一，*食品的销售额每年以13%的速度增长。
近年来，数量庞大的肥胖症、糖尿病、高血压等各种“富营养病”，以及现代社会普遍存在的亚健康现象，严重威胁着人们的生命健康和生活质量，而饮食干预就成
为人们自我*的主要手段。美国在多年前进行的相关临床试验中证实，类似代谢综合症改善、心血管疾病的预防、自身免疫系统疾病等慢性疾病，通过补充恰当的
营养品可以显著改善症状。
回顾近十年来，*品行业开创了神话和奇迹。2000年中国*品行业达到一个顶峰，市场规模达到500亿元。
十二·五迎来新的发展契机
中国已经成为全球*品行业增长最快的市场。在中国发改委、工信部联合印发的《食品工业“十二五”发展规划》中，“营养与*食品制造业”首次被列为我国重点发展行业，中国*品业必将迎来新的发展契机。
必将保持高速发展态势
随着亚健康不断增长的态势，亚健康群体构成了促进中国*品市场快速发展的一大动力源。居民可支配收入的快速增长，以及居民*意识的增强和消费升级，消
费者对*品的需求也将进一步扩大。受老龄化社会的影响，以及老龄社会到来的速度加快，导致未来5年，中国*品市场必将继续保持高速发展态势。
品牌话发展是必由之路
目前，国内的*品同质化现象严重，企业缺少品牌管理体系，以及制衡和风险管理机制，企业缺少对市场的洞察力和前瞻性，盲目扩张和多元化，缺乏整体性的发
展战略。中国*品行业的发展，必须走品牌化发展之路，从产品品牌提升到企业品牌，再从国内品牌提升到国际品牌，着力培育具有国际竞争力的民族品牌。
*品价格走向两级分化
未来5年，中国*品价格总的趋势将会逐渐下降。一是*品目前还属于奢侈品，随着消费群体的扩大和转变，价格随之下降也是必然趋势。二是随着国外*品
的破冰而入，价格竞争不可避免。三是*品的需求弹性比较大，针对普通消费者的大众*品，价格将会往下走；而高端用户的精装*品，将会有所上扬。
天然、有机、中草药成热点
未来5年，免疫调节、排*养颜、减肥类*品继续维持强劲的销售势头；而降血脂、降血糖、植物雌激素类产品将逐渐升温；天然生物、有机植物、海洋生物、中草药产品将成为热点。未来，*品研发趋势将更有针对性。例如：女性、儿童、更年期、老人等。
“直销+专卖店”更值得信赖
未来，直销*品的销量将占据*品市场销售额的30%左右。专卖店将成为企业解决消费者信任的最有效途径。因而，专卖店模式将更加突显其独特的优势，从而，实现品牌优势最大化，同时，专卖店更是企业综合实力、产品质量、服务诚信的最有力保障。
附加服务将进一步强化
随着竞争的日趋激烈，企业市场的竞争将转移到服务的竞争中来。企业除了要满足消费者对产品的需求之外，还要使消费者能够获取更多的附加服务。消费者需要得
到更多与健康相关的服务，包括健康教育讲座、免费体验、健康咨询等附加服务。拼服务将成为健康产业竞争的主要目标，企业将建立和完善客户健康电子档案，与
客户建立长线的消费行为。
总之，中国*品市场在近几年的发展已经显示出良好的市场前景。而从发展水平来看，市场需求增加带来的发展潜力还是很大的。中国的*品产业将成为“朝阳产业”。
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