六月青梅成熟时，也是菁菁学子毕业的季节，你梦中的“毕业典礼”是什么样的？
统一青梅绿茶联合二十四伎乐，将北宋进士毕业礼“搬”到毕业现场，给届毕业生打造了一场仙乐飘飘入耳，古风美感十足，仪式感满满的“梅香茶爽毕业宴”。
释褐，赠诗，簪花，敬茶，谢表，入宴，奏乐.....这是什么神仙毕业典礼，每个环节都爱了！古时学子殿试后，皇帝会于琼林苑设宴款待新科进士，被称为“琼林宴”。
这场毕业青梅宴，传承北宋“琼林宴”，我们仿佛穿越回千年前的宋朝。
同时，短片还借芒种食梅煮茶的习俗，展现了统一青梅绿茶采梅、洗梅、晒梅、煮茶的制作过程。
统一青梅绿茶
明明是一场科普的广告更是拍出了电视剧的氛围。面对这场国风古礼，谁能不疯狂心动呢！
01
打造毕业青梅宴
说到毕业，自然离不开毕业典礼，那么你理想的“毕业典礼”是什么样的？
与三五好友一起拍毕业照、为老师办一场谢师宴、回忆大学四年的青春岁月......几乎大部分人的毕业典礼都离不开这些老套路，虽说无不妥之处，但也难免缺乏新意。
今年毕业季，统一青梅绿茶联合二十四伎乐，将北宋进士毕业礼“搬”到毕业现场，带广大的毕业生们穿越千年领略国风毕业礼，将传统千篇一律的毕业典礼玩出了新鲜感。
短片中的毕业生们身穿古代服饰，与老师、同窗共赴典礼，历经释褐、赠诗、簪花、敬茶、谢表、入宴、奏乐等流程，顺利完成毕业。
两分钟的短片，统一青梅绿茶不仅向我们复刻、科普了古代的毕业典礼仪式，更是营造出了在视觉和听觉上都有美感的古风意境。
这场毕业青梅宴，传承自北宋的琼林宴，不仅每个流程背后都有对应的讲究和内涵，而且满满的仪式感，刷新了大众对毕业典礼的认知。
通过毕业典礼的流程、仪式、内涵的重新定义，统一青梅绿茶让受众仿佛穿越回千年前的宋朝，与二十四伎乐和身着汉服的学子们共同体验古时的“毕业典礼”，谁能不疯狂心动呢？
青青学子学业有成时，也正是六月芒种青青梅子熟时。因此，短片还借芒种食梅煮茶的习俗，展现了统一青梅绿茶的制作过程：采梅、洗梅、晒梅、煮茶。
参照北宋“琼林宴”古礼，统一绿茶将青梅绿茶的产品特点植入其中，不仅给届毕业生打造了一场仪式感满满的梅香茶爽毕业宴，也让产品在古风美感十足的氛围中极具存在感和视觉冲击效果，加深了年轻人对产品的认知与记忆。
与此同时，统一青梅绿茶这场国风十足的毕业季“青梅宴”，不仅止步于线上。
对于跃跃欲试的毕业学子，统一青梅绿茶还将到各大城市、高校巡礼，开启线下体验活动，让“穿越宋朝毕个业”真正成为现实。
首站，统一青梅绿茶来到长沙，就得到了众多年轻人的踊跃参与。
统一青梅绿茶还联动B站发起召集令，有趣好玩的三大征集活动更是激发了广大年轻学子的参与积极性，让国风毕业季成为了毕业学子们的一场狂欢。
尤其是B站知名音乐UP主
二十四伎乐的加盟，更是仙乐飘飘入耳，让“青梅宴”成了一场看了还想看、听了还想听的视听盛宴。打造优质内容的同时，统一青梅绿茶还借助高考季联动众多KOL进行网络传播。通过裂变式扩散，统一青梅绿茶“茶香不怕巷子深”，提高了品牌的曝光度和话题度。
别出心裁的营销创意，赏心悦目的内容打造，参与感极强的互动玩法。
统一青梅绿茶的毕业季营销，从国风古礼为切入点，以与年轻人的双向互动为落脚点，在完成产品心智占领的同时，品牌也真正渗透到了年轻圈层，提到了品牌的知名度。
值得一提的是，统一青梅绿茶以一种更符合当下年轻人喜爱的方式，将民乐、传统文化融入到品牌营销之中，在观看之余，让大家感受到中国音乐文化与中国传统文化的魅力。
02
统一绿茶的营销秘笈
那么，毕业为什么这么让人不舍，是因为它象征着无忧无虑的学生时代的结束，充满未知挑战，令人迷茫担忧的未来即将到来；是因为它象征着纯粹的友谊与情谊将告一段落，好友都将各奔东西。
不舍的是人、是情，也是那段美好时光。既然悲欢离合不可避免，那么就尝试为这次的离别填满仪式感，让它在记忆留下最深刻的印象。
一说到毕业季，品牌就开始致敬青春。
这固然会给品牌带来一定流量，但这样的青春热血故事，并不能把温度传递到年轻人的内心。
只不过，给热门话题再添一把火而已。
马斯·科洛波洛斯在《圈层效应》提到，面对群体的强势崛起，只有理解消费主力的商业逻辑，懂得如何“讨好”这一代年轻人，未来的商业才能成功。
面来越来越细分的市场环境以及Z时代快速崛起，品牌年轻化一直是品牌们需要攻克的一大课题，尤其是一些传统品牌早已苦品牌年轻化久已。
面对这样的情况，品牌应该怎么“讨好”年轻人，使年轻人与品牌情感共振？
毕业季作为与年轻人进行沟通的绝佳时机，众多品牌纷纷使出浑身解数，或许可以从这次的“毕业季营销”中找到品牌年轻化的逻辑。
毕业季营销并不只有过去的回忆，更多的是往未来的路去看。
和年轻人站在一起，从他们的角度去思考和面对生活，从而引起情感的共鸣，继而打通品牌和消费者的关系。
这时候来看统一青梅绿茶的操作，不仅把视角放在面临毕业的群体身上，更是看到了一直被大众忽视的毕业季内涵。
在毕业季营销上，真正做到了从内到外。
另外，透过统一青梅绿茶今年来的营销动作，小虎已经深刻地感知到了，为了深入年轻群体品牌所做出的改变，而且变得越来越潮流。
正如此前宇宙爆火时期，统一青梅绿茶打造了虚拟偶像翎__Ling，此后更是结合国潮元素，将年轻人感兴趣的内容与潮流玩法融入到品牌与年轻人的交流中，为品牌发展带来了积极影响。
还有今年4月份，携手虚拟偶像翎__Ling在潮流与复古之间，统一青梅绿茶推出了一支品牌宣传短片《千里江山寻梅记》，通过蕴含丰富的“青梅”意象和唯美国风感结合，带领广大朋友开启寻梅之旅。
再到此次的毕业季，把毕业典礼搬到北宋，复刻琼林宴，可以说，统一绿茶已经掌握了一套行之有效的年轻化营销秘笈。
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